FAQ

Général


Si la publicité digitale a bouleversé les codes et apporté de nouveaux outils de tracking, la publicité sur affichage extérieur n’a pas connu d’innovation majeure ces dernières années. Pourtant la justification des budgets et la mesure de performance sont devenus aujourd’hui des éléments incontournables dans toute démarche marketing. Chez MobADs, nous sommes persuadés que l’impact de l’affichage externe est maximisé quand il est associé à la maîtrise du digital. Le mariage de ces deux mondes permet de mesurer la performance intrinsèque d’une campagne tout en rationalisant les ressources. La bonne exploitation de la data nous permet de connaître avec précision l’efficacité du support, notamment vis à vis de la densité des mouvements de population (piétons, cyclistes, automobilistes).
La solution MobADs est parfaite pour vous si :
  • vous croyez en une publicité différente, ciblée et personnalisée
  • vous souhaitez mesurer par la donnée l’efficacité et la rentabilité de votre campagne
  • vous estimez que votre marque mérite de se différencier
MobADs est une filiale d’Adriver, régie publicitaire spécialisée dans l’exploitation de la data sur l’affichage itinérant. Nous bénéficions de toute l’expertise de notre maison-mère dans l’affichage Out Of Home (OOH) et le digital, que nous appliquons dans les centres urbains. Nous concevons des campagnes d’affichage sur +3,000 supports VTC géolocalisés, et en mesurons l’impact et les performances.
Nous sommes en mesure de déployer nos supports dans les six plus grandes villes de France, à savoir : Paris, Lyon, Marseille, Nice, Toulouse et Bordeaux. Nous avons pour ambition d’être présents dans de nouvelles villes au gré de notre développement.
Dans les centres-villes, le consommateur se retrouve dans un contexte d’hyper sollicitation des annonceurs. De petits ou grands formats, sur les vitrines ou en appui du mobilier urbain, la publicité est partout. Difficile d’être impactant dans ce flot d’informations ! C’est pour cette raison que nous avons fait le choix du support itinérant. L'oeil humain est ainsi instinctivement attiré par un stimulus visuel dans un environnement saturé.
Le support VTC offre plusieurs avantages que nous considérons comme stratégiques dans le cadre de l’affichage externe :
  • Premium :notre flotte de VTC est composée de berlines récentes et uniformes, tant sur les modèles que sur les coloris (noir ou gris foncé). En outre, 30% de nos véhicules sont hybrides ou électriques pour satisfaire les aspirations RSE de nos annonceurs. Enfin, les VTC présentent l’avantage d’adresser une clientèle haut-de-gamme, 59% appartenant à la CSP+.
  • Couverture du territoire :nous travaillons avec des chauffeurs se partageant les véhicules pour une disponibilité proche de 24/7. Ce dispositif permet un temps de roulage supérieur pour un fort taux de couverture et de répétition. Nous proposons ainsi un maillage complet des centres urbains avec un support visible dans tous les quartiers et pour toutes les cibles. Nous sommes un complément ou une alternative solide pour une logique de mass média.
  • Géolocalisation des supports :tous nos supports sont équipés de balises télématiques. Nous contrôlons ainsi le temps de roulage effectif des VTC, mais surtout nous recueillons les données nécessaires à l’exploitation de la data pour la mesure de performance de la campagne.

data


Nous mettons à disposition ces données en trois étapes :
  • Avant la campagne :sur la base d’objectifs d’audience ou de budget, nous fournissons une simulation de la campagne à partir de notre data récoltée au préalable. Ces projections nous permettent de construire une campagne sur-mesure pour assurer la réussite de votre campagne.
  • Pendant la campagne :nos clients bénéficient d’un accès à Opti, notre plateforme dédiée. Ils y retrouvent l’ensemble des données de performance et de géolocalisation de nos supports en temps réel.
  • À l’issue de la campagne :nous fournissons des rapports quantitatifs détaillés pour mieux comprendre l’impact de l’opération. Ces reportings permettent ainsi à nos clients de justifier le budget investi et d’ajuster les prochaines prises de parole publicitaires.
Notre maîtrise de la data nous permet de fournir les mesures suivantes :
  • Les données de géolocalisation et distances parcourus
  • L’audience cible, ensemble des personnes visées par la campagne publicitaire.
  • La couverture, capacité d'une campagne publicitaire ou d'un média support à toucher la cible définie dans les objectifs de campagne. Elle s'exprime par le taux de couverture qui est égal à "contacts publicitaires appartenant à la population ciblée" / "population ciblée".
  • L’audience touchée, ensemble des personnes exposées à un message publicitaire diffusé sur un support.
  • La répétition, nombre de contacts publicitaires moyen enregistré par individu exposé à une campagne. Une répétition moyenne de cinq signifie qu’en moyenne les individus exposés à une campagne ont vu cinq fois l’objet publicitaire.
  • L’Occasions De Voir (ODV), correspond à une occasion de contact. Le potentiel ou la puissance d'un emplacement ou d'un réseau d'affichage peut être exprimé en occasions de voir sur une période donnée.
  • Le Gross Rating Point (GRP), indicateur de pression publicitaire. Il correspond au nombre moyen de contacts publicitaires obtenus sur 100 individus de la cible visée. GRP = (couverture en %) x (répétition moyenne).
Notre algorithme croise les données spacio-temporelles de géolocalisation de nos supports, avec les données de nos partenaires sur la mobilité et la démographie des personnes. Nous sommes ainsi en mesure de dire avec précision combien de personnes ont été exposé à la publicité, et qui sont ces personnes (sexe, âge, CSP). Pour plus de détails sur la méthodologie de calcul (LIEN).
Une étude menée par Ipsos en mars 2020 révèle les principaux enseignements suivants :
  • Le support VTC est impactant et visible pour 90% des sondés
  • 72% estiment que ce support permet à la marque de démontrer son caractère original
  • 80% perçoivent la marque comme plus urbaine avec un support VTC
  • Pour retrouver l’intégralité de l’étude Ipsos

Offres


Nous proposons 3 types de covering (avec visuels) :
  • Classic : idéal pour équiper rapidement un grand nombre de véhicules et assurer une visibilité optimale
  • Semi Covering : pour assurer une visibilité à 360°
  • Total Covering : pour maximiser l’impact marketing, sur des opérations de notoriété long terme ou des opérations spéciales
Nous proposons différentes options pour maximiser le retour sur investissement mais aussi pour permettre aux annonceurs de mieux réagir avec leurs clients :
  • Expérience immersive :utilisation de l’habitacle du VTC pour inviter le consommateur à interagir avec la marque. Nous proposons ainsi la distribution d’échantillons, la mise en place d’une PLV dédiée, le visionnage de vidéo, la mise à disposition de QR code, des reportages photo/vidéo, ...
  • Opérations spéciales :mise à disposition de véhicules pour vos événements ou le transport de vos invités, covering luminescent, …
  • Reciblage digital ou retargeting :envois de publicités digitales sur les mobiles des personnes exposées au support, pour renforcer le message auprès de l’audience cible.
  • Drive-to-store :mesure de l’incrément de visite en point de vente généré sur les personnes exposées au support.
  • Études qualitatives :mesures qualitatives de l’efficacité du support, avant et après la campagne.
    • Les pré-tests : validation des créations en amont de la campagne, perception et attribution à la marque.
    • Les post-tests : mémorisation, perception, comportements et intentions d’achat.
background